儿童手表市场将实施首个强制性国标；新规解读及行业影响分析

在中国社会，近年来，儿童智能手表已从最初的定位通信工具升级为家庭育儿的核心刚需产品。2025年以来，伴随着5G、AI和情感计算等技术的突破，儿童智能手表进一步进化为“智能陪伴终端”，市场规模持续攀升。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，中国儿童智能手表的全渠道销量从2022年的1461万台增长至2025年的1640万台，发展态势稳健。事实上，国内6-14岁的人口数量约为1.95亿，为行业提供了庞大的潜在消费群体。

2022-2025年 中国儿童智能手表市场销量及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）全渠道数据，单位：万台，%

行业快速发展的背后，亦存在着乱象频发：一是头部品牌构建的封闭社交生态形成明显壁垒，品牌排他性导致部分儿童因手表品牌不同无法正常社交、陷入孤立，迫使家长被动选择主流品牌；二是部分儿童手表脱离核心监护功能，成为未成年人数字社交的载体，手机化、过度娱乐化倾向严重，同时儿童长时间盯着手表小屏幕，还可能加剧视觉疲劳，部分产品还存在诱导消费问题，如推出游戏皮肤充值等服务；三是安全隐患突出，部分产品设计不合理，可能对低龄儿童造成误吞等风险；另外，信息安全漏洞明显，儿童隐私泄露问题突出。

在此背景下，2025年底，国家市场监督管理总局正式批准发布了《儿童手表安全技术要求》强制性国家标准（GB46859-2025），将于2027年1月1日全面实施。

新规解读：

从社交、安全、管控三大维度提出明确要求

首先，新国标第4.18项明确规定，儿童智能手表允许不同品牌手表之间交换电话号码和昵称，交换电话号码和昵称功能应受手表管理端的管理。这将彻底破解头部品牌长期构建的封闭社交生态，其中最具代表性的便是小天才凭借“碰一碰”功能形成的社交壁垒。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年，在中国线上市场，小天才以30.3%的销量份额强势领跑；2024-2025年分季度的市占率稳定在两成以上，并显著领先于其它企业，核心优势便源于此。

新规实施后，跨品牌社交将成为标配。目前，华为、荣耀、360、小寻等品牌已率先响应，推出适配机型，有效缓解家长的社交压力选购困境。

2024-2025年 中国儿童智能手表线上市场主要品牌销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

其次，新规从四大维度明确安全标准：物理安全方面，要求小零件拉力≥50N，防范低龄儿童误吞风险；信息安全方面，敏感数据需加密存储且存储时长≤30天，杜绝儿童隐私泄露；健康安全方面，明确SAR值≤0.5W/kg，降低电磁辐射对儿童身体的影响；功能安全方面，室外定位精度≤5米，进一步提升安全守护能力。

最后，强化家长管控。在网络防沉迷方面，家长能在管理端设置每日使用时长和可用时段，比如上课、睡觉时间，除了紧急呼叫外的功能都能限制使用，还能直接禁用某些娱乐应用；在付费管控方面，支持支付功能的应用程序应具备管理端管控能力，应具备设置安全锁、密码等安全性功能，首次开通支付功能必须家长明确同意，还能设置消费限额、查看消费账单，同时应用程序不应预置定期扣款的付费订阅功能。

新规影响：

市场格局走向分散，产品回归安全本质

洛图科技（RUNTO）认为，新国标将对市场格局、产品迭代及需求结构产生深远影响。

市场格局方面，头部品牌的优势可能弱化，中小品牌迎来合规突围机会。当前儿童手表市场呈现“一超多强”格局，新规打破社交壁垒后，头部品牌的核心竞争力被削弱，行业集中度或出现短期下降，具备合规能力的中小品牌无需再受社交壁垒制约，可凭借性价比或差异化安全功能抢占市场份额。但短期来看，小天才积累的用户基础与品牌认知，仍将使其保持一定市场优势，行业格局重构需经历一段过渡期。

产品迭代方面，厂商合规成本增加，产品将回归安全本质。新规的各项要求将推动厂商加大硬件改造、技术升级投入，剥离虚拟点赞、等级排名等非核心娱乐功能，聚焦安全防护与适龄化设计。

需求变化方面，家长选购更趋理性，安全性能成为核心考量因素。此前家长选购常陷入“买了怕沉迷、不买怕孤立”的两难境地，新规实施后，社交压力缓解，家长将更关注产品的安全合规性。从年龄维度来看，6-12岁儿童的手表渗透率已近40%，是当前核心消费群体，3-6岁低龄段渗透率不足20%，未来这两个年龄段的需求结构将向合规产品倾斜，低龄段市场有望成为新的需求增长点。

另外值得注意的是，作为强制性国标，自2027年1月1日全面实施起，所有新生产、进口以及上市销售的儿童手表，必须严格符合该标准的各项要求，否则属于违规，可能面临罚款、整改、召回等处罚。随着行业进入合规整改与库存调整过渡期，厂商研发投入倾斜、渠道谨慎备货、消费者观望情绪上升，将共同导致市场增速阶段性承压。预计2026年中国儿童智能手表市场的销量增速将放缓至约3.0%，规模为1685万台。